從一場“說走就走的旅行”到以體驗(yàn)為主的“反向式旅游”，再到“跟著賽事去旅行”……近期，文旅市場不斷升溫，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入生機(jī)活力。

旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＯ嚓P(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合指數(shù)(CTA-TEP)為112.91，環(huán)比上升7%，處于景氣區(qū)間。旅游市場的穩(wěn)步復(fù)蘇進(jìn)一步穩(wěn)固了市場預(yù)期，持續(xù)優(yōu)化的政策環(huán)境也為業(yè)界帶來了更強(qiáng)的發(fā)展信心。

隨著新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，新技術(shù)不斷發(fā)展，“沉浸式體驗(yàn)”逐漸走進(jìn)人們的生活，為激發(fā)文旅消費(fèi)活力提供了新的可能。有關(guān)專家表示，相較于傳統(tǒng)的旅游體驗(yàn)形態(tài)，“沉浸式體驗(yàn)”致力于實(shí)現(xiàn)“文”與“旅”的深度融合，不僅可以讓文化旅游資源得到充分發(fā)掘，也能讓游客的體驗(yàn)感更強(qiáng)、參與感更足、獲得感更豐富，是文旅經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展十分重要的推動(dòng)力。

近年來，各地努力打造參與性強(qiáng)、互動(dòng)度高、體驗(yàn)感好的沉浸式文旅項(xiàng)目，讓游客由“看景”變“入景”，由“觀劇人”變“劇中人”。山東首創(chuàng)史詩級國風(fēng)非遺大秀，以水幕、打鐵花、空中威亞、舞龍、歌舞等元素帶領(lǐng)游客沉浸式體驗(yàn)古今盛世；廣西首個(gè)文旅元宇宙數(shù)字體驗(yàn)館“元境空間”在南寧正式運(yùn)營，游客可沉浸式體驗(yàn)廣西多樣的風(fēng)情風(fēng)貌，暢游元宇宙百里漓江，領(lǐng)略水光交融的喀斯特地貌與瀑布自然奇景；河南文旅在新體驗(yàn)中升溫升級，在海拔2200多米的欒川縣老君山金頂天宮劇場，沉浸樂舞秀《知道·老君山》以真人演藝與數(shù)字創(chuàng)意融合，為游客奉獻(xiàn)了一場美的盛宴……

中國旅游研究院院長戴斌表示，隨著大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段，“旅游+”、“+旅游”等新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，暑期、中秋節(jié)、國慶節(jié)、冰雪季旅游市場更加樂觀。

近期，全國文旅市場迎來“暑期檔”。“親子研學(xué)游”的熱度持續(xù)上升，越來越多的家長希望利用暑假讓孩子在輕松、愉悅的旅途中學(xué)到知識(shí)、增長見識(shí)，“一頭連著課堂，另一頭連著廣闊的自然與社會(huì)”的研學(xué)游成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

四川推出特色玩法，探秘文化遺產(chǎn)、領(lǐng)略巴蜀山水，邀請游客暢游一“夏”；海南暑期“海島夏令營研學(xué)游天涯”主題活動(dòng)在12條精品研學(xué)線路中，專門策劃推出了“活力海南”體育賽事之旅，包括沖浪、帆船等時(shí)下大熱的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)研學(xué)項(xiàng)目；江蘇發(fā)出“夏天的邀約”，10條江蘇省文博場館研學(xué)游精品線路串聯(lián)起各級各類大中小型博物館，讓游客在行走中感受江蘇地域文明的魅力……全國各地整合文化資源，積極探索新業(yè)態(tài)，豐富了研學(xué)旅游市場供給。

有關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期文旅訂單量同比增長63%，其中20-30歲的用戶占比最高，上海、北京、廣州、三亞、成都等地成為年輕人暑期出游的熱門目的地，探訪主題公園、感受博物館和歷史文化遺址魅力、打卡網(wǎng)紅旅游點(diǎn)、奔赴海濱、草原、沙漠進(jìn)行探險(xiǎn)之旅等旅行方式成為當(dāng)下流行選擇。

有關(guān)專家表示，今年以來，我國文旅等服務(wù)消費(fèi)需求保持活躍，市場銷售不斷擴(kuò)容提質(zhì)，下一階段，隨著促消費(fèi)政策的落實(shí)落細(xì)和消費(fèi)場景的創(chuàng)新拓展，我國消費(fèi)市場潛力有望進(jìn)一步釋放。各地文旅部門應(yīng)當(dāng)充分利用政策利好和優(yōu)勢資源，將市場動(dòng)向、消費(fèi)者喜好與本地特色相結(jié)合，堅(jiān)持長期主義，變流量為“留量”，變走紅為“長紅”。