6月23日，飛天茅臺(tái)價(jià)格繼續(xù)下探。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示，飛天系列2024年散瓶和原箱、飛天1L原箱再跌50~70元/瓶。這個(gè)現(xiàn)象不只在飛天茅臺(tái)，還體現(xiàn)在另一大單品茅臺(tái)1935上。近日，記者調(diào)查市場發(fā)現(xiàn)，隨著飛天茅臺(tái)的價(jià)格下跌，貴州茅臺(tái)另一大單品茅臺(tái)1935的價(jià)格倒掛現(xiàn)象進(jìn)一步加劇。

“茅臺(tái)1935價(jià)格倒掛得厲害。”廣州白酒經(jīng)銷商吳先生感嘆。據(jù)記者近日調(diào)查，茅臺(tái)1935在廣州線下終端零售價(jià)在800～900元/瓶區(qū)間。在電商平臺(tái)上價(jià)格則更低，如拼多多平臺(tái)53度500ml茅臺(tái)1935在百億補(bǔ)貼疊加優(yōu)惠券之后，一瓶價(jià)格為778元。記者獲悉，茅臺(tái)1935采用合同量計(jì)劃“內(nèi)外有別”的進(jìn)貨模式，其中計(jì)劃內(nèi)的經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)為798元/瓶，計(jì)劃外價(jià)格為1088元/瓶。目前，經(jīng)銷商若按市場價(jià)出貨的話，就會(huì)處于虧損狀態(tài)。

戰(zhàn)略性單品面臨考驗(yàn)，市場人士認(rèn)為競爭力仍在

茅臺(tái)1935是貴州茅臺(tái)集團(tuán)戰(zhàn)略性單品，是其在千元價(jià)格帶的重要布局，以彌補(bǔ)飛天茅臺(tái)和漢醬之間的空白。

酒業(yè)專家蔡學(xué)飛分析，茅臺(tái)1935本身就肩負(fù)著貴州茅臺(tái)在千元價(jià)格帶的銷售支撐價(jià)值，過度的炒作以及市場的消費(fèi)疲軟造成了茅臺(tái)1935上市以來價(jià)格的劇烈波動(dòng)，此次的價(jià)格調(diào)整也屬于正常情況，符合目前行業(yè)調(diào)整周期下的產(chǎn)品表現(xiàn)。他說，這幾年隨著理性消費(fèi)回歸，全國市場腰部價(jià)格帶的白酒擴(kuò)容明顯。隨著中國酒類消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，理性飲酒消費(fèi)的崛起，“喝得少了，喝得好了”的觀念越來越被廣泛接受，有品牌與品質(zhì)保障的大眾酒正在成為新趨勢(shì)。