今年的99公益日，正式升級成為“久久公益節(jié)”，寓意“十年如一日，久久做好事”。作為中國互聯(lián)網(wǎng)公益的一個風(fēng)向標(biāo)，升級后的“久久公益節(jié)”如何讓公益變得更加長久？

作為騰訊公益的深度合作平臺，QQ瀏覽器給出了自己的回答：依托搜索能力以及明星公益生態(tài)的構(gòu)建，連續(xù)5年以“搜索+公益+明星”的模式深度參與99公益日，讓好事久久發(fā)生。

便捷搜索，讓公益觸手可及

在日常尋求公益信息的過程中，人們常因搜索難度而誤以為相關(guān)信息稀缺。基于這一現(xiàn)象，一項名為“益起搜索”的公益計劃推出，用戶搜索公益關(guān)鍵詞或點擊查看相關(guān)內(nèi)容，即可獲得愛心值，可以用于為公益項目助力增加曝光，實現(xiàn)“搜索即公益”。

試想一下，每一次搜索公益相關(guān)的關(guān)鍵詞，都能為公益項目助力，將為公益帶來怎樣的變化？

據(jù)《2023“益起搜索”年度報告》顯示，僅2023年就有超512萬人通過搜索進入“益起搜索”專區(qū)，10萬人對公益項目進行了長期關(guān)注。

今年的久久公益節(jié)期間，在 QQ瀏覽器搜索“公益”“幫助兒童”“守護鄉(xiāng)村”等百余個公益相關(guān)的關(guān)鍵詞，即可進入“我的公益”專區(qū)，和 129名明星一起為 97個公益項目捐出愛心。

“作為提供搜索以及內(nèi)容的信息服務(wù)平臺，每天有大量的用戶在這里搜索信息，每一次主動的搜索都是一份關(guān)心，我們希望能拉近用戶與公益的距離，讓大家能更便捷地參與公益。”“益起搜索”公益計劃發(fā)起方QQ瀏覽器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

清華大學(xué)公共管理學(xué)院副教授、清華大學(xué)公益慈善研究院副院長賈西津在接受《中國慈善家》采訪時指出，騰訊公益以99公益日這樣的時間節(jié)點撬動各方參與公益，積累了自身的方法論，“目前，99公益日已從一個時間節(jié)點向全年常態(tài)化參與公益的方向轉(zhuǎn)型。”

創(chuàng)新模式，讓公益成為日常習(xí)慣

在觀看了一場激動人心的巴黎奧運賽事視頻并點贊之后，你實際上已經(jīng)為青海玉樹山區(qū)的孩子們捐建運動場出了一份力。近年來，互聯(lián)網(wǎng)公益創(chuàng)新呈現(xiàn)出多元化趨勢。

2014年冰桶挑戰(zhàn)席卷全球。在中國，隨著各行各業(yè)的領(lǐng)軍人物的參與，漸凍人以及包含更多的病癥被公眾所知，全新的公益模式，無門檻的參與方式，每個人都是冰桶挑戰(zhàn)的參與者和傳播者。由此引起的巨大關(guān)注也不難看出公益如何讓公眾關(guān)注，要用什么樣的方式才能讓用戶真實地參與到公益的一環(huán)中，這是互聯(lián)網(wǎng)時代下的公益需要考慮的。

繪畫、音樂會、看視頻點贊……近年來，QQ瀏覽器不斷探索多種創(chuàng)新公益模式和場景，更具趣味性和互動性的公益方式讓用戶在體驗娛樂的同時，還能為公益貢獻一份力量，極大調(diào)動了用戶參與的積極性。

2023年QQ瀏覽器組織“星星挑戰(zhàn)”活動，通過線上線下一幅畫作的力量來呼吁公眾看到孤獨癥的群體。一位參與者告訴記者，一個挑戰(zhàn)的熱度是短期的，罕見病群體面臨的“病痛挑戰(zhàn)”卻是長期的，只有匯集全社會的關(guān)注度和力量，才能讓罕見病群體在前行中感到溫暖，不再孤獨。而在今年的久久公益節(jié)，只要觀看相關(guān)公益視頻，就能及時捐助，讓公益成為每個用戶的日常習(xí)慣。

互聯(lián)網(wǎng)平臺的公益活動創(chuàng)新，通過將用戶的在線行為轉(zhuǎn)化為對公益事業(yè)的支持，使公益更加融入日常生活。這種創(chuàng)新不僅促進了跨界合作，還利用科技創(chuàng)新和社會參與，為解決社會問題提供了新的思路和解決方案。

名人效應(yīng)，讓影響力持續(xù)放大

如何讓公益更長久？除了讓原本就關(guān)注公益的人可以更方便地參與，如何讓原本沒有關(guān)注到的人也能參與到公益中來，也是一個重要的課題。

“名人公益最大的價值不局限于他個人捐了多少錢，而是影響力，他們會帶動成千上萬的人一起來做公益。”亞洲公益研究院研究員黃鸝在“10小時公益接力”直播中介紹道。

今年的久久公益節(jié)，129名明星通過互聯(lián)網(wǎng)平臺共同邀請網(wǎng)友一起捐出愛心。只要網(wǎng)友搜索愛心名人明星的姓名就能看到由他們帶頭捐助的“守護兒童”“守護老人”“守護生命”“守護鄉(xiāng)村”四大領(lǐng)域的97個公益項目，為項目助力。

“名人自帶光環(huán)，一舉一動都會受到很多關(guān)注，做公益信任是最重要的問題。”黃鸝表示，與公益基金會合作時會要求公益機構(gòu)將信息披露的周期從三個月一次縮短到一個月一次，“這么密集地披露是想給大眾傳遞一個信息：我們是透明的、高效的、說到做到的。”

據(jù)了解，公益項目發(fā)起方QQ瀏覽器利用自身的產(chǎn)品能力，已形成了從公益信息的搜索、精準(zhǔn)分發(fā)到公益活動的運營，公益結(jié)果及時反饋的完整閉環(huán)。今年上線的“我的公益”主頁上，用戶可以方便地查看捐助金額、捐助項目、捐助次數(shù)等，還可直接點擊查看參與的公益項目詳情，第一時間了解項目進展，建立與項目更加長久的信任關(guān)系。

QQ瀏覽器負(fù)責(zé)人表示，用戶通過QQ瀏覽器為公益項目捐助的愛心善款將長期幫扶1萬名孤寡老人、守護1萬名鄉(xiāng)村兒童的夢想、救助1萬只流浪動物等。

如今，公益日益融入中國人的日常生活，做好事不再局限于特定的日期，特定的場景，而是讓好事長長久久地發(fā)生。